香奈兒商標故事
香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結(jié)合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創(chuàng)立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發(fā)展傳承，在時尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級珠寶各個層面。為紀念自己的品牌將兩個大寫的C作為標志，一個代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母，另一個則寓意女人的雙面性。雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖，至今依然深深影響著我們。
云南白藥背后的故事
云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭時期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。
百達翡麗的“代代相傳”案例
百達翡麗是世界名表中公認的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達翡麗是目前瑞士僅存的真正獨立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計、制作都是自給自足的，也正因如此，百達翡麗才能打造出令世人交口稱譽的鐘表杰作。百達翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標識。百達翡麗還曾推出一則廣告影片，生動展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。這個世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對父子感同身受，并且強烈的情感表達是該廣告宣傳活動長期以來備受推崇的主要原因。
旺旺自信敢拼的精神
旺旺是一個家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時機狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅韌的特點，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!
肯德基本土化戰(zhàn)略
在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎κ項l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進行協(xié)調(diào)。好在運營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場。
殼牌與法拉利70余年的陪伴
眾所周知，殼牌是法拉利車隊的唯一油品供應(yīng)商，在法拉利70多年的車型歷史中，殼牌已然和法拉利的運動基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車隊的車手時，殼牌便開始為其車隊提供燃油。所以，法拉利車隊每一場紅色速度的背后，都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅持。殼牌和法拉利之所以能夠達成如此長時間的合作，更多是出于對雙方品牌價值觀和精神的信任與認同，并且將合作成果切切實實帶給了普通消費者，因此獲得不少稱贊。
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